بازاریابی
-
کتاب
تفاوت تحقیق بنیادی و کاربردی از نظر کاربرد در مشاغل مختلف
تفاوت تحقیق بنیادی و کاربردی: بررسی جامع اهداف، روشها و کاربردها در مشاغل گوناگون درک تفاوت تحقیق بنیادی و کاربردی برای هر پژوهشگر، دانشجو و تصمیمگیرندهای حیاتی است تا بتواند مسیر پژوهشی و شغلی خود را به درستی انتخاب کند و از نتایج آن بهرهمند شود. این دو رویکرد، اگرچه در اهداف متفاوتند، اما مکمل یکدیگرند و شناخت کاربرد هر یک در مشاغل مختلف، به نوآوری و حل مسائل یاری میرساند. اهمیت تحقیق و پژوهش در دنیای امروز بر هیچکس پوشیده نیست. پیشرفت سریع علم و فناوری، بهبود کیفیت زندگی و مواجهه با چالشهای پیچیده، همگی مرهون تلاشهای بیوقفه در عرصه تحقیق و توسعه هستند. در این میان، دو رویکرد اصلی در جهان پژوهش به نامهای تحقیق بنیادی و تحقیق کاربردی، نقشهای کلیدی ایفا میکنند. هر یک از این تحقیقات، با اهداف و ماهیت خاص خود، به گسترش دانش بشری و حل مسائل واقعی کمک میکنند. درک صحیح تفاوتهای این دو و آگاهی از کاربردهای متنوع آنها در طیف وسیعی از مشاغل و صنایع، میتواند به دانشجویان در انتخاب مسیر تحصیلی و پژوهشی، به پژوهشگران در تدوین پروژههای تحقیقاتی، و به مدیران و متخصصان در تصمیمگیریهای استراتژیک سازمانی یاری رساند. این مقاله به تحلیل جامع تفاوتهای تحقیق بنیادی و کاربردی …
-
کتاب
خلاصه کتاب بازاریابی ویروسی (جونا برگر) | اصول وایرال شدن محتوا
خلاصه کتاب بازاریابی ویروسی ( نویسنده جونا برگر ) آیا تا به حال به این فکر کرده اید که چرا برخی از ایده ها، محصولات یا داستان ها همچون شعله ای در میان مردم شعله ور می شوند و به سرعت دهان به دهان می چرخند، در حالی که دیگران در سکوت محض باقی می مانند؟ این همان معمای جذاب بازاریابی ویروسی است که بسیاری از بازاریابان و کارآفرینان در پی گشودن آن هستند. جونا برگر، استاد برجسته بازاریابی در دانشکده وارتون و نویسنده کتاب بی نظیر «Contagious: Why Things Catch On» (بازاریابی ویروسی: چرا چیزها وایرال می شوند؟)، پرده از این راز برمی دارد و شش اصل روانشناختی قدرتمند را معرفی می کند که ریشه های گسترش ایده ها و محتوا در شبکه های اجتماعی و جهان واقعی را آشکار می سازند. این کتاب، نه تنها تئوری های خشک و بی روح را ارائه نمی دهد، بلکه با روایت هایی جذاب و مثال های ملموس، راهنمایی عملی و الهام بخش برای هر کسی است که می خواهد صدای خود را به گوش جمع کثیری از مخاطبان برساند و شاهد پرواز ایده هایش باشد. مبانی بازاریابی ویروسی و اهمیت آن در عصر حاضر در دنیای امروز که هر لحظه با …
-
کتاب
خلاصه کتاب ریسک و بازاریابی در بیمه | صدر طباطبایی
خلاصه کتاب ریسک و بازاریابی در بیمه ( نویسنده سید محمدحسین صدر طباطبایی ) کتاب «ریسک و بازاریابی در بیمه» نوشته سید محمدحسین صدر طباطبایی، راهنمایی جامع برای فعالان صنعت بیمه است که به دنبال درک عمیق تر از مفاهیم کلیدی مدیریت ریسک و استراتژی های نوین بازاریابی هستند. این اثر با تمرکز بر چالش های رقابتی و فرصت های رشد، ابزارهای عملی را برای توانمندسازی شرکت ها و شبکه های فروش بیمه ارائه می دهد. صنعت بیمه همواره با مفاهیم پیچیده ای چون ریسک و بازاریابی گره خورده است. در بازاری پویا و رقابتی، درک عمیق از این دو مفهوم نه تنها برای بقا، بلکه برای رشد و پیشرفت ضروری است. کتاب «ریسک و بازاریابی در بیمه» اثری ارزشمند از سید محمدحسین صدر طباطبایی است که با رویکردی کاربردی و تحلیلی، خواننده را به سفری در دنیای پیچیده بیمه می برد. این کتاب برای کسانی که در پی ارتقاء دانش و مهارت های خود در این حوزه هستند، می تواند حکم یک راهنمای مطمئن را داشته باشد. هدف این مقاله، ارائه خلاصه ای جامع از این کتاب است تا مخاطبان بتوانند پیش از مطالعه کامل، دیدگاهی روشن و کاربردی از محتوای آن به دست آورند و به درک هسته …
-
اقتصادی
چگونه تجربه مشتری، برندینگ شما را متحول می کند؟
چگونه تجربه مشتریان می تواند تأثیر مثبتی بر برندینگ شما داشته باشد؟ تجربه مشتری، آن نیروی پنهان و قدرتمندی است که در دنیای پرهیاهوی امروز، می تواند سرنوشت یک برند را رقم بزند. این نیروی عظیم، نه تنها به رضایت لحظه ای مشتری منجر می شود، بلکه مانند یک رودخانه آرام، مسیر برند را به سمت ماندگاری و درخشش هدایت می کند. برندینگ امروز، فراتر از لوگو و شعارهای زیباست؛ داستانی است که هر مشتری در هر نقطه تماس با برند، با تمام وجودش تجربه می کند. تجربه مشتری (Customer Experience یا به اختصار CX)، داستان سفر مشتری با یک برند است. این داستان، از اولین نگاه و شنیدن نام برند آغاز می شود، در لحظات خرید و استفاده از محصول یا خدمات اوج می گیرد و حتی پس از آن، در خاطره ها و گفتگوها ادامه پیدا می کند. هر گامی که مشتری در این سفر برمی دارد، هر حسی که تجربه می کند، و هر واکنشی که از برند می بیند، بخشی از این تجربه کلی را شکل می دهد. در واقع، تجربه مشتری، پازلی است که با قطعات کوچک و بزرگ، تصویر نهایی برند را در ذهن مخاطب خلق می کند. درک مفاهیم پایه: تجربه مشتری و …
-
اقتصادی
چه زمانی تبلیغات چاپی را در استراتژی بازاریابی خود باید گنجاند؟
در دنیای پرهیاهوی بازاریابی دیجیتال و آنلاین که همواره تغییرات و نوآوریها در حال وقوع هستند، بسیاری از کسب و کارها در تلاش هستند تا به بهترین شکل از ابزارهای تبلیغاتی بهرهبرداری کنند. با این حال، به رغم رشد روزافزون تبلیغات دیجیتال، تبلیغات چاپی همچنان در بسیاری از صنایع و استراتژیهای بازاریابی اثرگذاری فراوانی دارد. 6 زمان مناسب برای استفاده از تبلیغات چاپی این سوال مطرح میشود که چه زمانی تبلیغات چاپی باید به استراتژی بازاریابی شما اضافه شود؟ 1- زمانی که میخواهید برندتان را شخصیتر کنید در دنیای دیجیتال، ارتباطات از طریق ایمیلها و پیامهای خودکار اغلب با مخاطبان به صورت یکطرفه انجام میشود. اما تبلیغات چاپی، به ویژه در قالب کاتالوگها، بروشورها یا حتی قبض رسید، میتوانند تجربهای شخصیتر و ملموستر برای مشتریان ایجاد کنند. زمانی که شما میخواهید برند خود را از رقبا متمایز کرده و ارتباطی نزدیکتر و عمیقتر با مشتریان برقرار کنید، تبلیغات چاپی میتواند ابزاری مؤثر باشد. برای مثال، یک کسبوکار میتواند همراه با هر خرید، یک چاپ قبض رسید را به مشتریان ارائه دهد که در آن علاوه بر ذکر جزئیات خرید، پیشنهادات ویژه یا تبلیغاتی درج شود که مشتری را به بازگشت مجدد ترغیب کند. 2- زمانی که میخواهید مخاطبان خاصی را …
-
اقتصادی
توسعه سامانه ۱۱۸ برای بازاریابی کسبوکارها در کشور
یکی از شرکتهای مستقر در پارک علم و فناوری خراسان سامانهای شبیه ۱۱۸ پیادهسازی کرده، با این تفاوت که این سامانه به طور خاص اطلاعات تماس، ایمیل و آدرس هر صنفی را در اختیار متقاضیان قرار میدهد. امید زینتی یکی محققان این شرکت فناور در گفتوگو با ایران تودی، گفت: ما شرکتی در حوزه تولید محتوا هستیم که در زمینه تولید پادکست، موشن، انیمیشن و تیزر فعال، خدماتی را ارائه میدهیم. وی افزود: محصولی که اخیرا از سوی این شرکت ارائه شده است، سامانهای است که میتوان از طریق آن به شماره تماس، ایمیل و آدرس هر فردی در هر منطقه از دنیا در هر صنف کاری دسترسی داشت. زینتی اظهار کرد: به عنوان نمونه اگر آدرس، شماره تلفن و ایمیل افرادی را که در ترکیه دارای رستوران هستند، بخواهید، ما این اطلاعات را در اختیار فرد متقاضی قرار میدهیم. این محقق، پیادهسازی این سامانه را در راستای بازاریابی کسبوکارها و شرکتها عنوان کرد و یادآور شد: این خدمات برای توسعه کسب و کارهای بسیار مهم است، چرا که اگر شرکتی دارای محصولات تجاری باشد، به راحتی میتواند از این ابزار استفاده کند. به گفته وی، این سامانه نوعی خدمات ۱۱۸ است؛ با این تفاوت که در آن علاوه بر شماره تلفن، آدرس ایمیل …
-
اجتماعی
اتوماسیون بازاریابی و فروش چیست؟
اتوماسیون بازاریابی چیست؟ اتوماسیون بازاریابی همه چیز درباره استفاده از نرمافزار crm برای خودکارسازی فعالیتهای بازاریابی است. بسیاری از دپارتمانهای بازاریابی کارهای تکراری مانند ایمیل مارکتینگ، ارسال محتوا در شبکههای اجتماعی و حتی کمپینهای تبلیغاتی را به صورت خودکار انجام میدهند. این کار نه فقط برای بهرهوری بیشتر؛ بلکه در جهت ارائه تجربه شخصیسازیشدهتری برای مشتریان، انجام میشود. مارکتینگ اتومیشن نرمافزاری است که به طور خودکار فرایندهای بازاریابی را در کمپینهای بازاریابی دیجیتال چند وجهی سادهسازی و مدیریت میکند و میتواند شامل بازاریابی ایمیلی، بازاریابی اجتماعی، چت زنده، نظارت بر وبسایت، امتیازدهی به مشتریان و… باشد. اتوماسیون بازاریابی به شما کمک میکند تا مشتریان بالقوه را شناسایی کرده و فرآیندهای پرورش آنها را به سمت خودکارسازی ببرید. اقدامات انجام شده در این فرایند خودکار، چشمانداز را به جایی میرساند که تیم فروش مستقیماً و با هدف بستن قرارداد، با او اتباط برقرار میکنند. همچنین اطلاعات جمعآوری شده از لیدها در این فرایند، میتواند تاکتیکهای بازاریابی شما را هدایت کند. به عنوان مثال، در اوایل فرآیند پروش لید، آموزش و آگاهی ممکن است وظیفه مهمی باشد. اتوماسیون بازاریابی میتواند محتوای مفیدی را ارائه دهد که باعث ایجاد اعتماد و احترام به نام تجاری شما شود و به آنها در درک آنچه که نیاز …